広報活動において、PR効果の可視化は欠かせません。しかし、「どの施策が成果に直結しているのか分かりづらい」「ツール選びの基準が不明確」といった悩みを抱える担当者も多いのではないでしょうか。
そこで今回は、PR効果を数値で正確に捉えるための基本的な考え方から、活用するべきツールの選び方、注目のツールまでを詳しく解説します。最適なツールを導入し、データに基づいた戦略的な広報を実現しましょう。
目次
PR効果測定とは？
PR効果測定とは、そもそもなぜ行うのでしょうか。広報・PR活動の成果を数値化し、その有効性を評価するためです。例えば、プレスリリースやSNS投稿がどのくらいの露出や反響を生んだかを分析し、次の施策につなげることができます。効果測定を通じて、広報活動の改善点を洗い出したり、経営陣に活動の価値を示す材料を提供したりする場面も多いでしょう。
具体的な指標としては、広告換算値やSNS波及数、問い合わせ件数などがよく使われます。こうした成果を可視化することで、広報活動が企業目標にどれほど貢献しているかをより明確に把握できるようになります。
企業が抱える広報・PR業務の課題
広報・PR活動においては、効果を正確に測定する難しさが現場でたびたび指摘されています。特に、プレスリリースの配信後に得られたメディア露出数や広告換算値については把握できても、それが売上やブランド認知度にどう結びついたのかを明確にするのは簡単ではありません。
例えば、ある企業の広報担当者は「記事掲載は増えたものの、社内からは『それがどんな成果につながったのかわかりづらい』という声が上がった」と話します。このように、目に見える数字があっても成果の実感につながらないケースは少なくありません。
さらに最近では、SNSやWebメディアを活用した情報発信が当たり前になり、アクセス数、エンゲージメント率、シェア数など、多岐にわたる指標を総合的に把握する力が求められています。
こうした課題に向き合うためには、最初に「何を目的に広報活動を行うのか」を明確にし、そのうえで適切な効果測定ツールを活用していくことが欠かせません。現場の試行錯誤を支える仕組みづくりが、今後ますます重要になるでしょう。
広報・PR効果測定で見るべき指標
PR効果を正確に測定するためには、複数の指標を総合的に把握することが欠かせません。例えば、メディア掲載数や広告換算値は、広報活動がどれだけ露出したかを示す基本的なデータとなります。さらに、SNSでのエンゲージメント率や記事に対するコメント数などからは、ターゲット層への波及度を推し量ることができます。
一方で、問い合わせ件数や資料請求数といった行動データは、興味を持ったユーザーが具体的なアクションに移ったかどうかを知る手がかりとなります。最近では、指名検索数や自社サイトへのアクセス数の変動も注目されており、ブランド認知度を測るうえで有力な指標の1つです。
こうした複数のデータを単体で見るのではなく、関連性を意識しながら分析することで、広報施策の成果をより立体的に捉えることが可能になるでしょう。
PR効果測定ツールとは？
広報・PR活動の効果をきちんと把握したいと考える担当者にとって、PR効果測定ツールは欠かせません。PR効果測定ツールは、プレスリリースやSNS投稿がメディアやユーザーにどんな影響を与えたかを数値で示してくれます。
例えば、新聞やテレビでの掲載件数を自動で集計したり、SNSでどれくらいシェアされたかをリアルタイムで追跡したりすることが可能です。主な機能としては、メディアモニタリング、広告換算値の算出、SNS波及効果の測定などがあり、人手では難しい膨大なデータ分析もスムーズに行えます。
特に、さまざまなメディアチャネルの反応をタイムリーに把握できるため、次の広報戦略を立てる際に大いに役立つでしょう。
PR効果測定ツールの主な機能
PR効果測定ツールには、メディアモニタリングや広告換算値の算出、SNS分析など、多岐にわたる便利な機能が備わっています。ここでは、PR効果測定ツールの主な機能を紹介します。
メディアモニタリング機能
メディアモニタリング機能は、広報活動の成果を把握するうえで欠かせません。プレスリリースがどのメディアに、どれだけ取り上げられたのか、またどのように報道されたのかを追跡できます。例えば、新聞や雑誌、Webサイト、テレビ番組といった各種メディアから、関連する記事情報を自動で収集・分類する仕組みです。
特に便利なのは、あらかじめ設定したキーワードを含む記事や、狙った媒体での露出件数を一覧で確認できる点でしょう。こうしたデータを活用すれば、広報活動が目標に対してどれほど効果を上げているかを、スピーディーに評価できます。
広告換算費の算出
広報活動の効果を金額で測る手法として、広告換算費の算出があります。これは、新聞やテレビなどのメディアに取り上げられた内容を、同じ条件で広告を出稿した場合の費用に置き換えて試算するものです。例えば、全国紙の経済面に見開きで紹介された場合、掲載文字数やスペースに応じて、数百万円規模の広告価値が見積もられることもあります。
ただし、広告換算費はあくまで「目安」にすぎません。実際の影響力や読者の反応までは反映できないため、過信は禁物です。他の効果測定指標やSNSの拡散数、問い合わせ件数などとあわせて総合的に評価することが大切だといえるでしょう。
SNS波及数の分析
SNS波及数の分析機能では、広報活動がSNS上でどの程度話題になり、ターゲット層に届いているかを可視化できます。プラットフォームごとに投稿回数やエンゲージメント率（いいね数、リツイート数、シェア数など）を自動収集し、数値として整理します。
また、特定のハッシュタグやキーワードを追跡し、関連投稿の増減やトレンドを把握できる点も特徴です。さらに、影響力の高いインフルエンサーの投稿を分析することで、拡散力の源泉を探ることも可能です。
これらのデータをもとに、SNS上でのブランド認知度や好感度の推移を把握し、次回の広報施策に活かすことが期待できます。
記事クリッピングと分類
記事クリッピングと分類機能は、メディア露出を効率よく管理するために欠かせない機能です。例えば、新聞の記事やWebニュース、雑誌の特集、テレビ番組での紹介など、幅広い媒体から関連情報を自動で収集できます。
集めた記事は、業界別やテーマ別に分類できるため、「どの分野で話題になったのか」「どのターゲット層に届いたのか」といった分析がスムーズに進みます。ポジティブな内容とネガティブな内容を分けて整理すれば、広報活動の成果だけでなく、企業イメージの改善ポイントも見えてくるでしょう。
日々のメディアモニタリングを効率化し、次の施策に役立てるためにも、こうした機能の活用がますます重要になっています。
競合モニタリング機能
競合モニタリング機能は、自社の広報戦略を相対的に評価するために役立ちます。競合他社のメディア露出やSNSでの波及状況を分析することで、自社の活動との違いや強み・弱みを具体的に把握できるのが特徴です。
例えば、競合が発信したプレスリリースやキャンペーンがどのメディアで取り上げられ、どのような反響を得たのかを追跡することができます。一方で、競合の成功事例や課題を比較材料とすることで、単なる模倣ではなく、自社に合った新たな広報戦略を組み立てるヒントにもなります。こうした分析を重ねることで、広報活動の効果をより高めていくことが可能です。
データ分析とレポート作成
データ分析とレポート作成機能は、広報活動の成果を定量的に把握し、社内外にわかりやすく伝えるために役立ちます。
この機能では、メディア露出数やSNS波及数、広告換算費など、広報効果を示す主要な指標をまとめて管理できます。例えば、定例会議で共有する資料もワンクリックで自動作成できるため、担当者の負担が大幅に軽減されるでしょう。
また、レポートのカスタマイズも可能なため、経営陣向けには戦略視点を強調した内容に、現場向けには実務に直結するデータを中心に構成するなど、目的に応じたアレンジが行えます。
定期レポートの自動生成機能を活用すれば、忙しい時期でも情報共有をスムーズに進められ、広報業務の効率化にもつながります。
プレスリリース配信サポート
プレスリリース配信サポート機能は、広報担当者が効率よく情報発信を行うための機能です。この機能では、リリース原稿の作成から配信リストの管理、ターゲットメディアへの配信手続きまでを一括で行えます。
例えば、テンプレート機能を活用すれば、社内確認や修正作業もスムーズに進められます。さらに、配信後は掲載状況や記事閲覧数をリアルタイムで追跡できるため、リリースごとの効果測定も容易です。過去の配信データは自動的に蓄積されるため、成功パターンや改善点を分析し、次回以降の戦略に役立てることもできます。広報活動の質を高めたい企業にとって、頼もしいサポート機能といえるでしょう。
PR効果測定ツールを活用するメリット
PR効果測定ツールの活用により、広報活動の効果を正確に把握し、戦略的な施策立案や業務効率化を実現できます。以下にその具体的なメリットを解説します。
情報収集の効率化
PR効果測定ツールを活用すれば、これまで手間のかかっていた情報収集作業が驚くほどスムーズになります。例えば、ニュース記事のクリッピングやSNS投稿の分析をすべて手作業で行うと、1日がかりになってしまうことも珍しくありません。しかし、ツールを導入すれば、指定したキーワードに基づく記事や投稿が自動で集められ、グラフやリスト形式で整理された状態で確認できます。
また、競合他社のメディア露出や業界全体の動きもリアルタイムでチェックできるため、想定外のトレンド変化にもすばやく対応可能です。このように、情報収集の時間と労力を大幅に削減できることで、広報担当者はより本質的な業務である次の打ち手を考える戦略立案に集中できるようになります。
定量的な評価が可能
従来、広報活動の効果は感覚的な判断に頼る部分が多く、正確な評価が難しい側面がありました。PR効果測定ツールを導入することで、メディア露出数や広告換算費、SNS波及数といった指標を数値で把握できるようになります。
これらのデータをもとに、広報活動が組織にもたらした影響を可視化できるため、経営陣や他部門への説明にも説得力が生まれます。さらに、過去の実績と比較することで、施策ごとの効果を分析し、次回施策の改善点や成功要因をより具体的に抽出することが可能になります。
戦略的な広報施策の実現
PR効果測定ツールを活用すれば、データをもとに戦略的な広報活動を展開できるようになります。例えば、どの媒体が成果につながったか、どのメッセージが最も反響を呼んだかを具体的に分析し、次回施策に活かすことが可能です。
さらに、ツールが示すデータからターゲット層の特徴や反応パターンを読み取り、適切なタイミングで最適な情報発信を行うこともできます。従来のように経験や勘に頼るのではなく、根拠に基づいたアプローチへと進化させる、それがPR効果測定ツールを導入する最大のメリットです。
業務負担の軽減
効果測定ツールを活用すれば、広報業務にかかる時間と労力を大幅に削減できます。従来は、メディアクリッピングやSNS分析、データ整理など、地道な作業に多くの時間を割かなければなりませんでした。しかし、ツールを導入することで、これらの作業が自動化され、担当者は短時間で必要な情報をまとめられるようになります。
さらに、レポート機能を使えば、集計したデータをわかりやすい形に整え、チーム内での情報共有もスムーズです。こうした負担の軽減によって、広報担当者は本来注力すべき戦略立案や施策のブラッシュアップに、より多くの時間を充てられるようになります。
広報活動の透明性向上
PR効果測定ツールを導入すれば、広報活動の透明性を大きく高めることができます。例えば、各施策の成果を具体的なデータで示せるため、活動の意図や結果を社内にわかりやすく共有できるようになります。
さらに、定期的にレポートをまとめることで、広報活動が企業の目標や戦略にどのように貢献しているかを継続的に検証できる体制が整います。こうした取り組みを重ねることで、広報部門に対する信頼が深まり、経営陣や他部署との連携もより円滑に進められるでしょう。
リアルタイムの効果測定
PR効果測定ツールのなかには、リアルタイムでデータ収集と分析を行えるものが多く存在します。これにより、プレスリリース配信後のメディア掲載数やSNS上での反応を、その場で把握できるようになります。
例えば、想定より反響が小さい場合でも、すぐに別の打ち手を講じることで、効果を高めるチャンスを逃しません。リアルタイムでのモニタリングができる体制を整えておくことは、広報施策を柔軟に軌道修正し、最終的な成果を最大化するうえで大きな武器になります。
PR効果測定ツールを選定する時のポイント
PR効果測定ツールを選ぶ際には、導入目的や対象メディア、必要な機能などを明確にすることが重要です。以下に具体的な選定ポイントを解説します。
導入目的を明確にする
PR効果測定ツールを導入する際は、まず「何のために使うのか」をはっきりさせておくことが欠かせません。例えば、「メディア露出の傾向を見える化したい」「SNSでどのくらい話題になったか知りたい」「広報活動にかけた費用対効果を知りたい」など、目的によって重視すべき機能は変わってきます。
ここがあいまいなままだと、導入後に「思っていた効果が得られない」という事態にもなりかねません。まずは現状の課題を書き出し、どんな情報が必要なのかを整理しておきましょう。そうすることで、数あるツールの中から最適なものを選びやすくなります。
対象メディアの範囲を確認する
効果測定ツールを選ぶ際は、どのメディアをカバーしているかも事前に確認しておきましょう。例えば、WebメディアやSNSのみに強いツールもあれば、新聞・雑誌・テレビ・ラジオといった伝統的メディアまで幅広く対応しているものもあります。
もし、自社の広報活動で力を入れているメディアがツールの対象外だった場合、期待していた効果測定ができないかもしれません。また、競合企業の露出状況や、海外メディアのカバー範囲まで見られるかも要チェックです。自社の広報スタイルにぴったり合ったツールを選びましょう。
必要な機能を洗い出す
ツールを選定する際は、自社の広報活動に必要な機能を整理することも大切です。例えば、プレスリリースの掲載状況を把握できるメディアモニタリング機能や、広報効果を金額換算する広告換算値の算出機能、SNS上での拡散状況を分析する機能などがあります。加えて、競合他社の動向を追跡できるモニタリング機能や、分析結果をわかりやすくまとめるレポート作成機能も選択肢に含まれるでしょう。
こうした機能の中から、自社が達成したい広報目標に直結するものを優先的にリストアップすることがポイントです。必要以上に多機能なツールを導入してしまうと、操作が複雑になるうえ、コスト面でも負担が増してしまうおそれがあります。事前に必要機能を明確にしておけば、導入後の活用もスムーズに進むでしょう。
操作性とユーザーインターフェースの使いやすさ
操作性やユーザーインターフェースの使いやすさも、効果測定ツールを選ぶうえで見逃せないポイントです。ツールは日常的に触れるものだからこそ、直感的に操作でき、必要なデータへ迷わずたどり着ける設計が求められます。例えば、画面遷移が複雑だったり、データ表示がわかりにくかったりすると、作業のたびにストレスを感じる原因になりかねません。
また、チーム全体で活用するケースを考えると、誰が使っても一定の操作ができることが重要です。無料トライアルを活用し、実際に操作してみたうえで判断すると安心でしょう。さらに、導入後のトラブルをスムーズに解決できるよう、サポート体制が整ったツールを選ぶことも大切です。
コストパフォーマンスと料金体系を確認する
ツールを選ぶ際には、コストパフォーマンスや料金体系もしっかり確認しておきたいところです。基本料金だけでなく、追加機能やオプション利用時に別途費用がかかる場合もあります。料金体系がわかりづらいツールを選んでしまうと、想定以上のコスト負担が発生するリスクもあるため注意が必要です。
事前に複数のプランを比較し、予算とのバランスを見ながら検討しましょう。無料トライアル期間を活用して、実際に使い心地や費用対効果を確かめるのも一つの方法です。
カスタマイズ性の有無を確認する
PR効果測定ツールを選ぶ際は、カスタマイズ性にも注目しましょう。広報施策や達成したい目標は企業ごとに異なるため、標準機能だけでは十分に対応できないことがあります。たとえば、特定の指標を新たに追加できたり、レポートのフォーマットを自社仕様に調整できたりするツールなら、幅広いニーズに柔軟に応えられます。導入前に、どこまでカスタマイズが可能かをしっかり確認し、自社の広報活動に最適な環境を整えましょう。
レポート作成機能の充実度を確認する
効果測定ツールを選ぶ際は、レポート作成機能にも注目しましょう。収集したデータを見やすいグラフや表にまとめられるツールなら、社内での情報共有がぐっとスムーズになります。特に、レポートを自動で生成できる機能があれば、作成にかかる手間や時間を大幅に減らせます。
さらに、レポートのカスタマイズに対応しているツールなら、自社の目的や報告先に合わせた柔軟なアウトプットが可能です。現場の業務負担を減らしつつ、伝わりやすいレポートを作るためにも、機能の充実度は事前にしっかり確認しておきましょう。
導入事例や口コミを参考にする
ツールを選ぶ際は、実際に導入した企業の事例や利用者の口コミも参考にしましょう。例えば、同じ業界の企業がどう活用しているかを知れば、ツールの強みや使い勝手がより具体的にイメージできます。
口コミでは、機能のメリット・デメリットだけでなく、サポート対応の良し悪しまでわかることもあります。公式サイトの事例紹介だけでなく、独立系のレビューサイトや業界セミナーなどでのユーザーの声もチェックすると、よりリアルな情報が手に入ります。
おすすめのPR効果測定ツール10選
PR効果測定は、広報活動の成果を明確にし、次の戦略を立てるために欠かせないプロセスです。ここでは、さまざまなニーズに応えるおすすめのPR効果測定ツールを10個厳選しました。それぞれの特徴や強み、価格プランを比較し、最適なツールを見つけるための参考にしてください。
| ツール名 | 特徴 | 強み／用途 | 価格プラン |
|---|---|---|---|
| PR Analyzer | 全媒体を網羅し自動クリッピング、リーチ数やSNS波及数を算出。 | 広報活動の可視化と改善点の発見を支援。 | 月額16.5万円から |
| Meltwater | 世界規模のメディアデータと分析レポートを提供。 | ソーシャルリスニングやインフルエンサーマーケティング向け。 | 要問い合わせ |
| ウェブアンテナ | リスティング広告や自然検索を一元管理、アトリビューション分析対応。 | 広告効果の正確な測定とリアルタイム管理が可能。 | 月額2万円から |
| CATS | コンバージョンAPI対応でCookie規制をクリア。 | 複数媒体の成果を効率的に比較管理、代理店向け機能あり。 | 月額5.5万円から |
| PR Matrix ダッシュボード | リーチポイントで露出を統一基準で評価。 | 広報活動のKPI設定やデータ解析を体系化。 | 月額15万円から |
| PRオートメーション | 広報業務をクラウドで一元管理、自動化。 | リリース配信から効果測定まで広報業務全般を効率化。 | 月額10万円から |
| Qlipper | 自動モニタリングで記事の波及数やPVを計測。 | ニュース記事の分析と広報戦略の改善を支援。 | 月額3万円から |
| AD EBiS | 1st Party Cookie対応で正確な計測を実現。 | 流入施策の効果測定やユーザー行動の可視化。 | 月額5万円から |
| Webクリッピング | 指定キーワードで記事を自動抽出、広告換算値を算出。 | 広報活動の成果を簡単に確認、Slack連携も可能。 | 月額5000円から |
| PlayAds | 動画広告の反応を1秒単位で測定し改善点を特定。 | 動画広告の精度向上と制作効率化に特化。 | 要問い合わせ |
PR Analyzer
PR Analyzerは、テレビ・新聞・雑誌・Web・SNSといった幅広いメディアを対象に、広報効果を測定できるツールです。キーワードを登録するだけで、各メディアの掲載状況を自動でクリッピングし、一覧で確認できます。
リーチ数やSNS波及数といった指標も自動で算出されるため、広報施策の成果をすぐに把握できる点が特徴です。さらに、内容分類やタグ付け機能を活用すれば、レポート作成にかかる手間も大幅に削減できます。
分析には国内最大級のデータベースが使われており、データの信頼性も安心です。導入後はカスタマーサクセス担当者が継続的にサポートしてくれるため、企業ごとの目標に合わせたKPI設計や運用改善もスムーズに進められます。
広報活動をデータドリブンに進めたい企業にとって、PR Analyzerは心強いパートナーになるでしょう。
参考：PR Analyzer
Meltwater
出典：https://www.meltwater.com/jp
Meltwaterは、世界中のメディアデータを集約し、リアルタイムで市場動向や消費者の反応を把握できる広報・PR支援ツールです。TV、オンラインメディア、SNSなど幅広いチャネルを対象に、必要な情報を効率よく収集できます。
特徴的なのは、アナリストによるレポート作成サポートが利用できる点で、データ分析に不慣れな担当者でも具体的な示唆を得やすくなっています。さらに、ソーシャルリスニング機能やインフルエンサー管理機能も備えており、ブランド認知の拡大やキャンペーン施策の検証に役立ちます。
例えば、ある食品メーカーでは、SNS上の消費者反応を迅速に把握し、新商品の販促戦略を改善した事例もあります。直感的なUI設計により、データ分析初心者でもスムーズに活用できる設計になっています。
参考：Meltwater
ウェブアンテナ
出典：https://www.bebit.co.jp/webantenna/
ウェブアンテナは、リスティング広告やバナー広告、メルマガ、自然検索といった多彩な施策を一括で管理できる広告効果測定ツールです。広告ごとの成果をリアルタイムで確認できるほか、媒体をまたいだデータ比較もスムーズに行えます。
特に、施策単位でのデータ可視化やクリエイティブ管理機能が充実しており、広告の費用対効果を細かく把握できる点が魅力です。アトリビューション分析にも対応しているため、間接効果まで含めた広告評価が可能になります。
また、シンプルなインターフェース設計により、初めて利用する方でも直感的に操作できる工夫がされています。実際に導入した企業からは「レポート作成にかかる時間が大幅に短縮された」「広告費用を最適化できた」といった声も寄せられています。
広告運用のPDCAを素早く回したい企業にとって、ウェブアンテナは心強いサポートツールといえるでしょう。
参考：ウェブアンテナ
CATS
近年、Cookie規制の強化により、従来の広告効果測定が難しくなりつつあります。こうした環境下で、CATSは広告運用の最適化を強力に支援するツールとして注目されています。
CATSは、直接コンバージョンだけでなく、間接効果や自然検索経由の成果も正確に可視化できる点が特徴です。各媒体やクリエイティブごとのパフォーマンスを一元管理できるため、広告施策全体を俯瞰しながら改善ポイントを把握できます。
さらに、コンバージョンAPI機能を搭載しており、Cookieに依存しないデータ収集にも対応。媒体側の学習を最適化することで、自動入札の精度向上にも貢献します。代理店向けには専用の管理画面を提供し、LTV分析やレポート作成にかかる手間を大幅に削減できるのも魅力です。
直感的なインターフェースときめ細やかなサポート体制により、事業会社から広告代理店まで幅広いニーズに応え、広告運用の効率化と成果向上を力強くサポートしています。
参考：CATS
PR Matrix ダッシュボード
出典：https://prx.dentsuprc.co.jp/prmd_service202312
PR Matrix ダッシュボードは、広報・PR活動の効果測定を一元化できるビジネスインテリジェンスツールです。独自開発の「リーチポイント」を指標に、TV、新聞、Webといった異なる媒体での露出量を統一基準で可視化し、実際に接触した可能性のある人数を算出します。例えば、テレビ露出とWeb記事の影響度を同じ物差しで比較できるため、施策ごとの効果を定量的に把握できるのが特長です。
ダッシュボード上では、トピックスごとの露出数や進捗状況をリアルタイムで確認できるため、急な報道対応やプロジェクトレビューにも柔軟に対応可能です。KPI設計の見直しや、次回施策のブラッシュアップにも役立ち、広報戦略をより精緻に組み立てる支援をします。実際に導入している企業からは、「迅速な振り返りが可能になり、社内説明資料の作成工数も削減できた」といった声も寄せられています。
広報活動をデータに基づいて強化したい企業にとって、心強い味方となるツールです。
PRオートメーション
PRオートメーションは、広報業務に必要な作業を一括で管理できるオールインワンツールです。プレスリリースの作成から配信、クリッピング、効果測定に至るまで、すべてをクラウド上で完結できます。
特徴的なのは、リリースの既読・未読状況の追跡や、SNSでの反響分析、自動クリッピング機能など、データ活用を前提とした広報活動が可能になる点です。さらに、チームメンバー間で進捗状況をリアルタイムで共有できるため、作業の属人化を防ぎ、業務全体の効率が向上します。
蓄積されたデータはレポートとして簡単に出力できるため、次回施策の見直しや上層部への報告にも役立ちます。広報活動の負担を減らしつつ、施策の質を高めたい企業にとって、頼もしいサポートツールといえるでしょう。
参考：PRオートメーション
Qlipper
Qlipperは、ニュース記事やWebメディアの情報を効率よくチェックできるPR効果測定ツールです。国内の主要メディア約4,000サイトを対象に、自動で記事をモニタリング。記事ごとのPV数や、Twitterでの拡散状況も追跡できます。
キーワードや検索式を登録しておけば、関連する記事を自動でストックします。さらに、AIによる感情分析により、ポジティブ・ネガティブな記事を分類してくれるため、情報の整理もスムーズです。
Slackと連携すれば、モニタリング結果をリアルタイムでチームに共有できるのも魅力です。収集したデータはグラフで可視化され、レポート用にダウンロードすることも可能。広報活動の効率を高め、データに基づく戦略立案をスピーディに進めたい企業にとって、心強いサポートツールといえるでしょう。
参考：Qlipper
AD EBiS
AD EBiSは、広告効果の測定に特化したツールです。流入施策ごとの成果を可視化し、ユーザー行動を詳細に把握できる点が特徴です。計測には1st Party Cookieを採用しており、プライバシー規制が厳しくなる中でも安定したデータ収集を実現しています。
特に、「初回接触」や「間接効果」といった貢献度別の指標が充実しており、媒体別だけでなく、ユーザー単位での接触経路も分析可能です。これにより、広告施策の見直しや改善に役立てることができます。
導入に際しては、専任担当者によるサポート体制が整っているため、広告計測の初心者でも安心して利用を開始できます。現在では、業種や規模を問わず、多くの企業がデータに基づく広告運用のためにAD EBiSを導入しています。
参考：AD EBiS
Webクリッピング
出典：https://prtimes.jp/webclipping/service/
Webクリッピングは、PR TIMESが展開するプレスリリース配信後の効果測定ツールです。国内3,000媒体以上を対象に、指定キーワードをもとに関連する記事を自動で抽出。パブリシティ記事や転載記事といった種類を自動判別し、広告換算値もあわせて算出できます。
集計結果はCSVやExcelファイルで出力でき、SlackやChatworkへのリアルタイム通知にも対応。手作業での記事収集や分析にかかる負担を大幅に減らし、スピーディーな広報活動を後押しします。直感的な操作性と手頃な価格設定により、日常的に活用しやすいツールとして広く支持されています。
参考：Webクリッピング
PlayAds
PlayAdsは、テレビCMやオンライン動画広告の精度向上と制作効率化を支援するツールです。動画の各シーンごとにユーザーの反応を1秒単位で計測し、どの演出が視聴者に響いているかを可視化できます。例えば、特定の商品紹介シーンで高評価を得た場合、その要素を軸に広告全体をブラッシュアップすることが可能です。
また、競合CMとの比較分析やターゲットセグメント別の反応検証にも対応しており、より的確なクリエイティブ戦略を立てられます。加えて、AIによるコメント分析機能を備えており、単なる数値データだけでなく、視聴者の具体的な声を把握できる点も強みです。
これらの機能により、意思決定のスピード向上と、より効果的なCM制作が期待できます。ただし、業界やターゲット層によっては、得られたデータの解釈に一定の工夫が求められる場合もあるでしょう。広告制作プロセスを革新するツールとして、多くの企業に導入されています。
参考：PlayAds
PR効果を正しく測定し、広報活動をさらに強化しよう
広報活動の成果を最大化するためには、PR効果を正しく測定し、データに基づいた改善を重ねることが不可欠です。感覚や経験だけに頼るのではなく、メディア露出数やSNS波及数、広告換算値といった具体的な指標をもとに活動を振り返ることで、次に取るべき施策がより明確になります。
その際、PR効果測定ツールを活用すれば、情報収集や分析作業が効率化され、戦略立案にも余裕が生まれるでしょう。ツール選定時には、導入目的や必要機能を整理し、自社に合ったものを選ぶことが重要です。データを活かした広報活動へと進化させることで、社内外への説得力が高まり、企業価値の向上にもつながります。
今回ご紹介した内容を参考に、より柔軟で強固な広報戦略を目指しましょう。
